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进入大众视野的滑板运动会是MALL的流量新密码吗?

当运动不再只是强身健体,消费者对运动的需求变得多样化、多层次,购物中心里的运动潮流更是不断兴起。而且随着相关政策的出台,购物中心内的运动业态或将迎来发展新周期。

CEO品牌观察将围绕购物中心内不同类型的运动品牌,展开分析当下运动健身消费如何释放新活力。此篇为专题报道第四篇,街头运动滑板。

滑板,一项陆地上的“冲浪运动”。90年代初进入中国,如今已成为街头文化的重要组成部分,在年青一代中备受欢迎。

尽管在很长一段时间里,滑板都被外界贴上了“叛逆“不务正业”等标签,但是其衍生出的以“追求自由”“追寻自我”为核心的文化,却影响了从艺术到时尚的方方面面。

像大众所熟知的Vans、Supreme、PALACE等品牌,都是以滑板起家的潮流界常青树,甚至还有不少时尚品牌也开始通过与滑板联名来俘获人心。比如,服饰品牌零售集团太平鸟就在去年5月,宣布拿下意大利街头滑板品牌COPPOLELLA在中国的业务,走向潮牌运动市场。

今年8月闭幕的东京奥运会上,滑板作为一项全新的比赛项目登上奥运舞台,更进一步将这项新潮的运动带到大众面前。与此同时,在2024年的巴黎奥运会上,滑板也同样成为新增设的正式比赛项目之一。

早在五年前,国际奥组委宣布滑板等项目成为东京奥运会的正式比赛项目以来,滑板运动可以说得到了全新的发展。无论是与滑板相关的企业,还是培训学习的人数,都有了大幅增长。

相对于其他赛事项目来说,滑板其实并非严格意义上的竞技体育,反倒像是一种潮流生活方式。因此,在能够体现年轻人消费趋势的小红书平台上,与“滑板”相关的笔记超过20万篇,内容涉及教学、装备、服饰、场馆等等。

总的来说,这项诞生于街头、成长于人行道、广场和城市公园中的运动,被注入全新的奥运精神后,正在持续走高。

其实,滑板不仅是一种文化、一种生活方式,同时也是一门生意,并以可观的速度进入商业空间。

线下滑板店,一直是滑手们的首聚地点,也被视作当地滑板文化的重要枢纽之一。在这些门店里,人们往往可以挑选到心仪的滑板、护具等装备。

11月18日,国内原创滑板品牌AVENUE & SON(大道之子)在上海前滩太古里,落地了线下首店并开启试营业。在展示、传播滑板与街头文化的同时,品牌也计划将店外侧的公共区域,打造成独树一帜的专业滑手御场。

其实,今年3月,AVENUE & SON就以快闪店的形式进驻北京SKP-S,在商场内打造了一个滑板公园,展现纯正的街头文化。在这个从策划、设计到现场布置均由团队成员亲手完成的空间里,AVENUE & SON推出了品牌 2021 春夏新作,以及与 SKP-S 合作的限定系列。

这个于2014年由国内第一批职业滑手创立的滑板品牌,融入了丰富的街头文化元素,深受滑手、音乐人、艺术家的喜爱,并在国内滑板圈凝聚了属于自己的社群。

在AVENUE & SON,不仅有品牌原创的服饰及滑板产品系列,还有Palace、Helas、Evisen等国际知名滑板产品。值得一提的是,AVENUE & SON 创立至今,从设计、模特、摄影、后期、生产线自始至终全由滑手完成。

除了AVENUE & SON,圈内元老级的滑板专门店品牌Fly Streetwear也在今年首进购物中心,选址11月21日正式开业的上海松江印象城,店内主要售卖各类专业滑板配件、滑板品牌服饰、街头元素服饰。

之所以称Fly Streetwear为“元老级”,一来,它是上海最早的专业滑板店,也是首家落户上海长乐路的街头服饰店铺。二来,其品牌主理人韩敏捷不仅是中国滑板领军人物,成立了自己的滑板队GIFT,建立了滑板中文网站SKATEHERE,还是首位NIKE公司为其发行限量板鞋的中国人。

当然,提到滑板品牌,不能不提的还有HERO SKATE。这个在2006年开业的广州滑板店,面积不大,却放满了不同品牌、样式的滑板和滑板鞋,墙上贴着各式滑板品牌的logo。HERO拥有20多个业内著名的滑板品牌在中国的正规授权代理,并于2018年创建了国内首家天台滑板场地,联合当地体育企业推出VBOY滑板学校。

而HERO的创始人田军,是日本东京奥运会滑板项目裁判组成员,奥运会唯一一位中国籍滑板裁判。

在AVENUE & SON、Fly Streetwear、HERO SKATE这样专业的滑板品牌以外,我们也能够看到,各地都涌现了能够凝聚本地滑板爱好者的滑板品牌。CEO品牌观察注意到,不少滑板品牌的线下门店,往往集合了滑板、服装、鞋品等品类,并以具有一定的观赏性的半开放门店,吸引客流驻。这对于致力于年轻化、潮流化的商场、购物中心来说,无疑是一个不错的业态选择。

当滑板经历了在国内自发生长的二十多年后,商业的暗流也开始深入其肌理。在商业地产领域,不断有项目张开怀抱,拥抱滑板运动,利用其户外公共区域,为滑板爱好者搭建活动空间。

前文提及的上海松江印象城,就联合Fly Streetwear主理人韩敏捷与其团队,耗时近两年,在入口黄金位置,精心设计打造了1350平方米的专业滑板场地——水泥公园。

这个专业的水泥滑板场,粗粝的质感下充满了街头趣味性的设计,地形与布局都是100%基于滑手需求来建造。上个周末,Fly Streetwear就在这个场地,举办了名为“ROUGH STREET SERIES”的活动——汇集了国内一线职业滑手的滑板大赛。

去年8月底,位于北京大兴区的北京爱琴海购物公园所打造的极限运动公园正式亮相,迅速成为了北京乃至北方地区重要的滑板文化策源地。

该场地面积近2000平方米,分为滑板区和跑酷区两大部分。其中U型池采用了符合极限运动需求的专业水泥型号,同时还配有国内极限场地中鲜见的专业双层碗池,所有坡度都经过精密设计,能够让滑板爱好者在其中练习、娱乐的同时,享受到更好的安全防护。

据了解,去年底,被誉为极限领域奥运会的X Games中国区官方滑板赛事——X Games China Star滑板赛就在这里举行。

HERO FORCE,正是滑板品牌HERO于2018年11月在广州百信广场西区L4打造的全国首家空中休闲滑板公园。

HERO FORCE占地1600㎡,涵盖潮牌零售、主题餐饮、滑板教学和极限赛事等多种功能,从多维度集合了时下新生代最感兴趣的消费体验,为千禧世代提供立体的街头文化体验空间。

此外,还有不少购物中心试图用新建的滑板公园吸引年轻一代。在这些商业体中,滑板爱好者缺乏运动场所的尴尬得以化解,而集休闲、餐饮、零售于一体的场所,也很好满足了从初学到世界顶级高手多元化需求。

近些年,玩滑板已然成为年轻人“潮酷”的标签。作为一项运动和文化,滑板进驻商业的形式除了门店、场地,还有诸多新奇的主题活动。在此过程中,滑板运动有效地为商业空间带来了特定消费客群与活力。

对商场、购物中心来说,或许还需要进一步吃透这项运动,明晰滑板是一种运动,更是一种lifestyle,才能形成客群黏度,形成长期文化坐标。

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